“لوییس سوارز به ناسیونال”؛ هشتگی که بمب نقل و انتقالاتی شد
هفت‌یک- لوییس سوارز با امضای قراردادی با باشگاه ناسیونال اروگوئه به هفته‌ها شایعه و کشمکش نقل و انتقالاتی که نشانگر تاثیرگذاری شبکه‌های اجتماعی روی فوتبال بود، پایان داد. بازگشت سوارز به ناسیونال پس از بازی در بالاترین سطح فوتبال اروپا به مدت 17 سال تحت تاثیر کمپین‌هایی بود که در توییتر شکل گرفت.
ناسیونال باشگاهی است که سوارز فوتبالش را در آن آغاز کرد. این باشگاه در شهر مونته‌ویدئو یکی از شناخته شده‌ترین باشگاه‌های اروگوئه است، یک کارخانه فوتبال که رقابتی سنتی با پنیارول به عنوان برترین پرورش‌دهنده بازیکنان با استعداد در این کشور دارد. سباستین آبرِئو و آلوارو رکوبا جز معروف‌ترین بازیکنان سال‌های اخیر ناسیونال هستند اما سوارز پسر طلایی این باشگاه است.
سوارز در 35 سالگی و در حالی که تیمی نداشت، منتظر تماس باشگاه دوران کودکی‌اش بود اما تلفنش زنگی نخورد- این در حالی بود که او بازیکن آزاد به حساب می‌آمد و باشگاه‌های بسیاری خواهان جذبش بودند.
سوارز در گفتگو با ESPN آرژانتین در ماه جولای با ناخشنودی گفت:” من شگفت‌زده هستم که مدیران ناسیونال حتی با من تماس نگرفتند تا درباره شرایطم صحبت کنند.”
سوارز پس از دو فصل حضور در اتلتیکو مادرید و 32 گلی که در 67 بازی برای این تیم زد، از سوی این باشگاه کنار گذاشته شد. او رهبری الهام‌بخش در قهرمانی این تیم در لالیگای 2021 بود، 21 گل در آن فصل به ثمر رساند و پس از مسی، کریم بنزما و جرارد مورنو از ویارئال در رده چهارم بهترین گلزنان لیگ اسپانیا قرار گرفت. این نمایش درخشان، حقانیت این بازیکن شماره 9 را پس از این که یک سال قبلش از بارسلونا کنار گذاشته شده بود، نشان می‌داد.
برخلاف بارسلونا، باشگاه اتلتیکو مادرید خداحافظ آبرومندانه‌ای برای لوئیس سوارز ترتیب داد.
سوارز ثابت کرده بود که هنوز گلزنی قابل اطمینان در اروپاست اما 11 گلی که فصل گذشته به ثمر رساند آخرین گل‌های او تحت هدایت دیه‌گو سیمئونه بود.
مصاحبه با ESPN آرژانتین تبعاتی را به همراه داشت. هواداران ناسیونال که از ناکارآمدی دپارتمان ورزشی این باشگاه ناراضی بودند، کنترل شرایط را در دست گرفتند. هشتگ Suarez a Nacional خیلی زود در توییتر دست به دست شد. هواداران تصاویر حساب‌های کاربری‌شان را به عکسی از سوارز در پیراهن ناسیونال تغییر دادند.
این تصویر باعث شد که سوارز به شخصیتی انقلابی و نمادی از خشم هواداران ناسیونال نسبت به ناکامی این باشگاه در داشتن ابتکار عمل تبدیل شود. حساب رسمی توییتر ناسیونال نمی‌توانست این اتفاق جهانی را بیش از این نادیده بگیرد. ناسیونال حدود 367 هزار دنبال کننده در توییتر دارد اما به گفته این باشگاه، بیش از 50 میلیون حساب کاربری در 35 کشور جهان به طورر میانگین 1500 توییت در ساعت با استفاده از هشتگ Suarez a Nacional زده بودند.
لارا کاربایو، مدیر بازاریابی ناسیونال، در گفتگو با نشریه آرژانتینی اوله از این که همه چیز چقدر سریع پیش رفت، صحبت کرد. مصاحبه سوارز با ESPN در تاریخ 18 جولای انجام شد. هشت روز بعد، این بازیکن در شبکه‌های اجتماعی تایید کرد که توافق اولیه با ناسیونال انجام شده است. جذب سوارز از نگاه بسیاری در اروگوئه به عنوان بزرگترین انتقال آزاد در تاریخ این کشور مورد تحسین قرار گرفته است.
کاربایو گفت:” من حقیقتا معتقد هستم که هیچ تیم بازاریابی‌ای نیست که آماده واکنش نشان دادن به جذب یک فوق ستاره جهانی باشد، خصوصا در اروگوئه و سراسر آمریکای جنوبی. من از این موضوع اطمینان دارم. با همکارانم در اتلتیکو مادرید صحبت کردم و آنها هم وقتی سوارز به این باشگاه پیوست آماده نبودند.”
سوارز در آستانه پیوستن به ریورپلاته در آرژانتین بود. پس از این که اتلتیکو مادرید اجازه جدایی او را صادر کرد، هدف او پیوستن به باشگاهی رقابت‌جو بود که برای قهرمانی بجنگد و در سطح بالایی بازی کند. با توجه به آمادگی داروین نونیز در لیورپول و ادینسون کاوانی، جایگاه سوارز در تیم ملی اروگوئه برای جام جهانی تضمین شده نیست، بنابراین دقایق زیاد حضور در میدان و ارائه نمایش خوب برای این که کادر فنی این تیم او را ببینند، اهمیت زیادی در رسیدن به خواسته‌اش برای حضور در قطر دارد.
وقتی ریورپلاته در مرحله یک هشتم کوپا لیبرتادورس حذف شد، انگیزه بازی برای مارسلو گایاردو از بین رفت. سپس ریورپلاته مهاجم نوکی کلمبیایی به نام میگل بورخا را به خدمت گرفت. انتقال به لیگ آمریکا پیش از جام جهانی هم یکی از گزینه‌های سوارز بود اما ریسک این کار به حدی زیاد بود که او را از انجام آن بازداشت.
گفته می‌شد ریورپلاته هم به دنبال به خدمت گرفتن لوئیس سوارز است اما حذف این تیم از کوپا لیبرتادورس باعث شد تا این انتقال منتفی شود.
سوارز در ماه جولای به رادیو اسپورت 890 گفت که پنج یا شش پیشنهاد از لیگ آمریکا داشته است. گفته می‌شود باشگاه دی‌سی یونایتد که در حال بازسازی تیمش تحت هدایت وین رونی است به جذب او علاقمند بوده است اما دی‌سی در رده آخر کنفرانس شرق MLS قرار دارد که مانع از حضور سوارز در این تیم می‌شد چون عدم صعود به پلی‌آف رقابت‌های MLS به معنای اتمام دیدارها پیش از برگزاری جام جهانی در اواخر نووامبر است.
سوارز گفت:” مسئله این است که بعضی از این موقعیت‌ها در واقع فرصتی برای انتقال در ماه ژانویه بودند. من باید همه آنها را بررسی می‌کرد. بازار MLS بسیار پیچیده است. بعضی از باشگاه‌ها شما را می‌خواهند، اما بر اساس قانون جایی برای شما ندارند. سایر باشگاه‌ها من را در حال حاضر می‌خواهند اما من باید ببینم که آیا آنها راهی مرحله پلی‌آف می‌شوند یا خیر. من در آستانه پیوستن به هیچ باشگاهی نیستم و این پیشنهادها را بررسی کرده‌ام. اما اگر بعضی از تیم‌های MLS به پلی‌آف صعود نکنند، فصل آنها در هفته اول اکتبر به پایان می‌رسد و این به کار من نمی‌آید چون یک ماه پیش از جام جهانی دیگر فرصت بازی کردن ندارم و این برای من خوب نیست.”
اتلتیک خبر داد که سیاتل ساندرز که تاکنون سه بازیکن منتخبش را به خدمت گرفته است، حق کشف سوارز را در اختیار دارد. علیرغم شایعات مطرح شده درباره باشگاه‌های آمریکایی نزدیک به سوارز، هیچ چیز نهایی نشده بود. اما برایان اشمتزر، سرمربی ساندرز، روز پنجشنبه تایید کرد که این باشگاه به صورت جدی برای جذب سوارز مذاکره کرده بود.
اشمتزر گفت:” اوه بله. شایعاتی وجود داشت که درست بود. بله. منظورم این است که ما مشتاق داشتن لوییس بودیم.”
با وجود گمانه‌زنی‌های گسترده درباره آینده سوارز در رسانه‌ها، این بازیکن در تاریخ 26 جولای ویدیویی در صفحاتش در شبکه‌های اجتماعی منتشر کرد که این شایعات را به پایان رساند.
او گفت:” اول از همه می‌خواهم برای عشقی که من و خانواده‌ام در چند روز اخیر دریافت کرده‌ایم از همه تشکر کنم. تمام این ویدیوها و پیام‌هایی که گرفته‌ایم باورنکردنی و احساسی بوده است. این واقعا در زمانی که باید تصمیمی بگیریم برای ما بسیار دلنشین و قوت قلب بوده است.”
سوارز در آخر به باشگاهی پیوست که اولویتش بود. ناسیونال اخیرا قهرمان جام تورنو اینترمدیوی اروگوئه شده بود، بنابراین او به تیمی رقابت‌جو در اوج آمادگی پیوست و در نزدیکی دیه‌گو آلونسو، سرمربی تیم ملی اروگوئه، بازی خواهد کرد.
کمپین بازاریابی چریکی هواداران در طول این روند ادامه داشت. این هشتگ راه خودش را پیدا کرد و انتقال سوارز به ناسیونال به یکی از موضوعات داغ جهانی تبدیل شد. بودجه اضافی دیگری برای این کار وجود نداشت، بنابراین تمام کاری که تیم کاربایو می‌توانست انجام دهد این بود که از این موقعیت خوب و موفقیت لذت ببرد.
کاربایو به اوله گفت:” ما چهار تا پنج روز را در حالی خوابیدیم که کاملا هوشیار بودیم. ما نمی‌دانستیم خرید او چه روزی رسمی می‌شود. فشار بسیار زیاد بود. اما این چالش خوبی برای هر کسی است که در کار بازاریابی و ارتباطات است. واقعیت این است که همه چیز ممکن است یک شبه تغییر کند و این اتفاقی است که رخ داد. همه ما در همان لحظه انتظار ویدیوی تایید جذب سوارز از آن باخبر شدیم.”
سوارز از آن زمان به چهره اصلی محتوای ناسیونال در شبکه‌های اجتماعی تبدیل شده است. وقتی او قراردادش را امضا کرد، ژوزه فوئنتس، رییس ناسیونال، به همراه یکی دیگر از مدیران اجرایی این باشگاه که دست سوارز را مانند قهرمان یک مبارزه بالا گرفت، در دو طرفش حضور داشتند. آنها آرزوی هواداران را برآورده کردند اما مدیران ناسیونال مطمئنا درک می‌کنند که بازگشت سوارز از نظر تبلیغاتی می‌تواند تا چه اندازه موفقیت‌آمیز باشد.
سوارز که به همراه خانواده‌اش در مراسم معارفه شرکت کرده بود، با استقبال پرشور هواداران ناسیونال مواجه شد.
هواداران استادیو گران پارک سنترال را برای مراسم معارفه سوارز پر کردند، استقبالی قهرمانانه برای اسطوره جدید این باشگاه. تلویزیون اروگوئه این رویداد را به صورت زنده به مدت پنج ساعت پخش کرد. کاربایو گفت که جذب سوارز منجر به داشتن پنج هزار عضو جدید در این باشگاه شده و این عدد رو به رشد است. علاوه بر این، بیش از 700 صندلی دائمی در ورزشگاه خانگی ناسیونال خریداری شده است. او گفت:” ما باید دست از ارائه این صندلی‌ها برداریم. ظرفیت آنها پر شده است.”
درخواست‌ها برای خرید پیراهن شماره 9 سوارز هم بسیار زیاد است. کاربایو گفت که این پیراهن در فروشگاه‌های حضوری باشگاه تقریبا به پایان رسیده و تولیدکننده آن در چین ارسال بارهای ناسیونال را در این زمان در اولویت قرار داده است.
کاربایو گفت:” ما نتوانسته‌ایم بنشینیم و همه چیز را جز به جز مشخص کنیم یا معیارهای عملکردی درستی تعیین کنیم چون همه این اتفاقات در طول چهار روز رخ داد. این مانند یک گردباد بود اما اهداف اقتصادی‌ای در داخل باشگاه وجود دارد که ناسیونال دوست دارد به آنها برسد. من شخصا معتقد هستم که این بهترین زمان ممکن برای ماست که واقعا از آن استفاده کنیم. ما چهار ماه زمان داریم و هر روز آن بسیار ارزشمند است.”
سوارز استراتژی بازاریابی این باشگاه را به تنهایی تغییر داد و نیروی تازه‌ای به تمامی این سازمان بخشید. کاربایو به عنوان یک هوادار قدیمی و کارمند 10 ساله ناسیونال اتفاقاتی که منجر به بازگشت سوارز به این باشگاه شد را “رویا” توصیف می‌کند و کلمه‌ای برای توصیف احساساتش پیدا نمی‌کند.
با وجود جمعیت کم اروگوئه، فوتبال در این کشور بسیار محبوب است. ناسیونال و پنیارول اساسا این کشور را به دو بخش تقسیم کرده‌اند. ناسیونال در حال حاضر دست بالاتر را روی سکوها و از نظر نوستالوژی که عامل احساسی همیشگی در فوتبال آمریکای جنوبی است، در اختیار دارد.
کاربایو در گفتگو با اوله اظهار داشت:” اگر از من بپرسید که نقطه اوج این باشگاه کجاست، من به شما می‌گویم که بازگشت سوارز است. او برای من بهترین بازیکن تاریخ اروگوئه است. و از نقطه‌نظر بازاریابی، این سودآورترین اتفاق برای ما بود. ما می‌خواهیم ناسیونال را به جایی که به آن تعلق دارد برگردانیم. ناسیونال سه قهرمانی جام جهانی و باشگاه‌های جهان را در اختیار دارد. ما یکی از بزرگترین باشگاه‌های جهان هستیم. این از نظر تاریخی حقیقت دارد.”
سوارز سه‌شنبه شب اولین بازی‌اش برای ناسیونال را در دیدار رفت کوپا سودآمریکانا انجام داد؛ در شکست 0-1 برابر باشگاه بزرگی اتلتیکو گویانینزه که در ورزشگاه مملو از تماشاگر مونته‌ویدئو رقم خورد. او دو شب بعد اولین گلش برای این باشگاه پس از سال 2006 را به ثمر رساند.
سوارز خیلی زود موفق شد اولین گلش را برای ناسیونال به ثمر برساند.
سوارز مسیر آرتور ویدال شیلیایی و دنی آلوس برزیلی را به عنوان ستاره‌های اهل آمریکای جنوبی سابق فوتبال اروپا که به آمریکای لاتین برگشتند، دنبال کرد. ویدال به فلامینگوی برزیل پیوست و آلوس به پوماس در لیگ مکزیک ملحق شد. آلوس هم امیدوار است برای حضور در فهرست برزیل در جام جهانی آماده باشد.
نکته جالب اینجاست که قرارداد سوارز با ناسیونال در ماه ژانویه تمام می‌شود. علیرغم بازگشت قهرمانانه او به اروگوئه، بعید است که این بازیکن فوتبالش را در این کشور به پایان برساند. حضور در MLS دور از ذهن نیست و با توجه به این که آینده لیونل مسی در این زمستان مشخص خواهد شد، می‌توان تصور کرد که این دو هم‌تیمی سابق در حال برنامه‌ریزی برای همکاری دوباره در خاک آمریکا هستند. سوارز تا آن زمان نقشی کلیدی برای باشگاه جدیدش در درون و بیرون از زمین ایفا خواهد کرد، چرا که این باشگاه امیدوار است که بار دیگر خودش را به عنوان یک برند فوتبالی جهانی اثبات کند.
کاربایو گفت:” پیش از این اگر می‌گفتید اروگوئه‌ای هستم، واکنش مردم سراسر جهان “لوییس سوارز” بود. حالا واکنش آنها باشگاه ناسیونال که لوییس سوارز در آن بازی می‌کند، است.”
سرخیو آگوئرو، دوست صمیمی سوارز، به جمع حامیان ناسیونال پیوسته است. آگوئرو مهمان ویژه این باشگاه در شب اولین بازی سوارز بود. این ستاره آرژانتینی بازنشسته شده تصاویری از هواداران حاضر در این ورزشگاه گرفت تا جو آن را توصیف کند. این حرکت هوشمندانه دیگری از سوی تیم بازاریابی ناسیونال بود که باعث شد آگوئرو به بهترین سخنگوی برای این باشگاه تبدیل شود.
آگوئرو گفت:” من اینجا هستم تا از ناسیونال حمایت کنم. لطفا نگویید ال‌ناسیونال چون سوارز عصبانی خواهد شد. این ناسیونال است. از هواداران پنیارول عذرخواهی می‌کنم. دوستان زیادی از پنیارول دارم اما از حالا به بعد طرفدار لوییس سوارز و ناسیونال هستم.”